CREATIVE SOLUTIONS

Kuba Tkacz

Digital Content | Copywriting and Creative Solutions | AI engines | Project Management | Linguistics

W erze, gdy coraz częściej pytamy AI zamiast Google, tradycyjne SEO przestaje wystarczać. Dzisiejsze narzędzia generatywne - ChatGPT, Gemini, Claude - zaczynają być punktami startowymi zapytań, które kiedyś prowadziły do strony wyników. I w tym nowym świecie rodzi się potrzebą: Generative Engine Optimization, skrót GEO. To coś więcej niż SEO - to optymalizacja treści, żeby AI cytowało Ciebie jako odpowiedź.

GEO to strategia, która sprawia, że Twoja treść staje się kandydatem do bycia wybranym w odpowiedziach generatywnych. To nie chodzi o to, by być wyżej w Google - chodzi o to, by zostać cytowanym przez AI, gdy ktoś zapyta „jak to działa?”, „co wybrać?” lub „gdzie kupić?”. Jak definiuje to Search Engine Land, GEO to „proces optymalizacji, który pomaga Twojej marce pojawiać się w AI-generated results” Search Engine Land.

Dlaczego teraz to kluczowe

• Użytkownicy omijają klasyczne wyszukiwarki, wybierając chatboty i generatywne odpowiedzi - stąd nowy paradygmat: SEO wchodzi w AI Onimod Global+2Conductor+2.

• Mozliwość bycia cytowanym przez AI buduje autorytet marki w świecie, gdzie „zero click results” stają się normą.

• Według Onimod Global, generatywne silniki zmieniają sposób konsumpcji treści - ludzie oczekują bezpośrednich odpowiedzi, nie linków, co sprawia, że treści muszą być gotowe na AI, nie tylko na SERP-y Onimod Global+1.

Jak działa GEO

• Kontekst zamiast słów kluczowych AI analizuje nie tylko pojedyncze frazy, ale całościowy kontekst i powiązania semantyczne. To znaczy: zamiast upychać słowa, piszesz tak, by treść była logiczna, bogata i spójna.

• Struktura i formatowanie AI preferuje teksty czytelne maszynowo: jasne nagłówki, wypunktowania, sekcje pytań / odpowiedzi. To pomaga LLM-om zrozumieć Twoją treść i cytować ją.

• Cytowanie i wiarygodność (citation signals) GEO wymaga, żeby Twoje treści były linkowane, cytowane i powiązane z uznanymi źródłami. Jeśli AI znajdzie strony, które cytują Twoją treść lub do niej się odwołują, masz przewagę Search Engine Journal+2Andreessen Horowitz+2.

• Dostosowany język i wersje Jeżeli Twoja treść ma być używana w AI globalnie, musisz myśleć w wariantach językowych, ale z zasadą DNT (do not translate) dla nazw technicznych, brandów, identyfikatorów.

Przykład strategii GEO

Wyobraź sobie, że prowadzisz stronę o sprzęcie medycznym. Ktoś pyta AI: „What is veno-occlusive disease device?” – AI może wygenerować odpowiedź i w niej zacytować Twoją stronę, jeśli spełni wymagania GEO: treść kontekstowa, linki do badań naukowych, struktura Q&A i dobry SEO.

Pisząc artykuł:

• wpleciesz fragment FAQ z pytaniem,

• użyjesz nagłówków typu „Co to jest?”,

• dodasz cytaty z badań lub uznanych instytucji,

• sprawisz, by część treści mogła być wzięta bezpośrednio przez AI jako fragment odpowiedzi.

Wyzwania i pułapki

• AI modele mają tendencję do halucynacji a ty musisz być czujny i weryfikować fakty.

• Można wpaść w edycję maszynową, gdzie tekst staje się zbyt idealny, ale bez charakteru.

• GEO wymaga ciągłej adaptacji no bo algorytmy AI się zmieniają szybciej niż SEO.

• Małe marki mogą mieć trudniej z dominacją cytowania, bo AI często faworyzuje źródła o dużym autorytecie (wspomina to badanie z 2025 roku o biasie w AI Search) arXiv.

Podsumowanie wersja turbo

GEO to przyszłość, która już nadeszła. To sposób, by Twoja marka nie tylko była widoczna w Google, ale by stała się częścią odpowiedzi generowanych przez sztuczną inteligencję. To nie jest SEO do wyrzucenia, to SEO + AI + cytowalność + struktura + autorytet.

Walczymy moi drodzy. Narzędzia i metodologia się zmieniają. Zaadaptujesz się?

Do stworzenia strony wykorzystano kreator stron www WebWave

Digital Content | Copywriting and Creative Solutions | AI engines | Project Management | Linguistics

Kuba Tkacz

kuba.tkacz@creaspace.eu