PL|EN

Autor: Jakub Tkacz · CREASPACE

Poproś AI o pomysły na komunikację swojej marki, a dostaniesz ich tyle, że szybciej skończy Ci się cierpliwość niż lista. Każdy brzmi rozsądnie. Kilka nawet dobrze. Po chwili poprawiasz już propozycję numer siedem, choć jeszcze rano chciałeś wymyślić coś własnego.

To dobry moment, żeby zadać mniej widowiskowe pytanie: czy potrzebuję następnych pomysłów, czy czasu na ocenę tych, które już mam?

Ta sama liczba sugestii, inny rytm

W badaniu Xusena Chenga i Lulu Zhang, opublikowanym 3 października 2025 r. w Humanities and Social Sciences Communications, drugi eksperyment objął 204 osoby. Uczestnicy otrzymywali łącznie 30 pomysłów: po dwa co 40 sekund albo po dziesięć co 200 sekund. Sesja trwała dziesięć minut. Badacze wykorzystywali przygotowaną pulę sugestii modelu ERNIE.

Przy bardziej złożonym zadaniu mniejsze porcje pomagały ograniczać twórczą fiksację, czyli podążanie za podsuniętymi rozwiązaniami. Przy prostszym zadaniu taki sposób podawania sugestii mógł osłabiać korzyść z inspiracji.

Nie wynika z tego, że każdy powinien prosić każde AI o dokładnie dwa pomysły. Porównywano też tempo ich dostarczania. Zadania były krótkie i kontrolowane; nie badano efektów polskiej kampanii ani długofalowej kreatywności przedsiębiorców.

Lista propozycji potrafi przejąć brief

Mój wniosek dla pracy nad marką jest ostrożniejszy: sposób korzystania z sugestii zasługuje na tyle samo uwagi co ich jakość. Przekonująca odpowiedź łatwo staje się punktem odniesienia. Potem oceniamy kolejne warianty względem niej, zamiast wrócić do problemu klienta.

Wyobraźmy sobie małą pracownię ceramiczną. Chce opowiedzieć o nowej kolekcji kubków. Jeśli zacznie od polecenia „wymyśl 30 kreatywnych postów”, może dostać dużo propozycji o rytuałach, porankach i małych przyjemnościach. Brzmi znajomo. Kubek najwyraźniej zdążył już wypić kawę u wszystkich konkurentów.

To przykład demonstracyjny, nie wynik testu konkretnego modelu. Jego sens leży w kolejności decyzji. Zanim właścicielka pracowni wybierze hasło, może ustalić, co jest rzeczywiście charakterystyczne: wygoda uchwytu, sposób szkliwienia, ograniczona seria albo możliwość dobrania dwóch różnych kubków do pary. Musi potwierdzić te cechy własnego produktu. Samo ogólne polecenie nie dostarcza AI takich informacji.

Dopiero wtedy warto poprosić o kilka wyraźnie różnych kierunków. Jeden może wychodzić od użytkowania, drugi od procesu wykonania. Następne pytanie powinno sprawdzić założenia: co odbiorca zrozumie i jaki konkret uzasadnia tę propozycję?

Zostaw pustą kartkę

Przed burzą mózgów zapisz własną obserwację, nawet niedopracowaną. Zachowaj ją poza listą wygenerowanych wariantów. Dzięki temu masz coś, do czego możesz wrócić, kiedy propozycje zaczynają brzmieć równie atrakcyjnie.

Przy wyborze nazwij powód. „Podoba mi się” jest uczciwym początkiem, ale słabym zakończeniem briefu. Czy pomysł pomaga zrozumieć produkt? Czy pasuje do odbiorcy? Czy firma może poprzeć go rzeczywistą cechą lub przykładem? Takie pytania przydają się również przy propozycjach przygotowanych bez AI.

Na koniec sprawdź, czego zabrakło w pierwszej rundzie. Możesz poprosić narzędzie o krytykę wybranego kierunku albo o alternatywę opartą na innym założeniu. Nie chodzi o obowiązkową liczbę wariantów. Chodzi o świadomy wybór momentu, w którym inspiracja ma się skończyć, a zaczyna decyzja.

Jeśli porządkujesz dopiero punkt wyjścia, przyda się również artykuł Jak przygotować brief do tekstów na stronę internetową?

Jeśli masz już dużo propozycji, ale żadna nie oddaje Twojej oferty, w CREASPACE możemy zacząć od uporządkowania briefu i tonu komunikacji. Napisz, co sprzedajesz i w którym miejscu utknął wybór.

Źródło: Cheng i Zhang, „Inspiration booster or creative fixation? The dual mechanisms of LLMs in shaping individual creativity in tasks of different complexity”, 03.10.2025. Zalecenia dla marki i przykład pracowni są autorską interpretacją, nie procedurą zweryfikowaną w tym badaniu.

 Dołącz do rozmowy na LinkedIn. Kiedy kolejne sugestie przestają pomagać?

CREASPACE — studio treści i komunikacji wizualnej. Tłumaczenia, kontrola jakości językowej, copywriting, grafika, DTP, strony WWW i SEO — spójnie od pomysłu po gotowy materiał.

Menu

Social media